03.09.2024

GARDENA Herbst-Studienpräsentation 2024

Zwischen Mensch und Natur: Eine Reise durch die Entwicklungen und veränderten Bedürfnisse der österreichischen Gärtner:innen und Gärten

Gardena_Foto_IMAS Studie Herbst
Gardena_Foto_IMAS Studie Herbst © Gardena - Abdruck honorarfrei

DDr. Paul Eiselsberg, Senior Research Director bei IMAS, Eva Weigl, Marketingverantwortliche von GARDENA in Österreich und Klaus Endres, Regional Director DACH Division GARDENA.

Zu dieser Meldung gibt es: 11 Bilder

Pressetext 8203 ZeichenPlaintext download

Wien, 11. September 2024 – Das eigene Grün ist für Gartenbesitzer:innen ein Begleiter durch eine Vielzahl an unterschiedlichen Lebensphasen – angefangen bei der Jugend über die Lebensmitte bis hin zum sogenannten „Un-Ruhestand“. Es liegt auf der Hand, dass dieser Verlauf Veränderungen und neue Ansprüche mit sich bringt – auch bei der Nutzung und Pflege des Gartens sowie beim Bedarf an Gartengeräten. Wie sich dieser Wandel gestaltet und welche Rolle dabei die veränderte Jahreszeit Herbst und auch klimatische Umschwünge generell spielen, erläutern die Ergebnisse einer heute veröffentlichten Studie, die das IMAS-Institut im Auftrag von GARDENA erstellt hat.

Für die Erhebung wurden im Zeitraum von 3. bis 10. Juli 2024 518 Gartenbesitzer:innen im Alter von 16 bis 69 Jahren befragt. „Das Ziel des Forschungsdesigns war es, die Ansichten und Einstellungen der österreichischen Gartenbesitzer:innen rund um die Nutzung und Bedeutung des Gartens demoskopisch zu erheben – und zwar einerseits hinsichtlich der multigrafischen Unterschiede der Besitzer:innen und andererseits in Bezug auf die Herbstzeit. Die persönlich beobachteten Wetterveränderungen und deren starke Auswirkungen auf das eigene Grün wurden besonders deutlich wahrgenommen“, so IMAS Prokurist DDr. Paul Eiselsberg über die Feldarbeit.

Die Vermessung des Gartens
Der bzw. die Durchschnitts-Gartenbesitzer:in ist im Vergleich zur österreichischen Bevölkerung insgesamt etwas älter und höher gebildet. Eiselsberg weiter: „Wirft man einen Blick in die Gärten dieser Menschen, findet man eine große Vielfalt an Grünflächengrößen. Während acht Prozent einen Kleingarten mit höchstens 30 m² ihr Eigen nennen, besitzen rund 23 % dagegen einen Garten mit mehr als 500 m². Im Durchschnitt beträgt die Gesamtfläche des Gartens 317 m². Weiters konnte man feststellen, dass mit steigendem Alter auch die Gartengröße steigt.“ Ebenso stark unterscheiden sich die durchschnittlichen Ausgaben in der heurigen ersten Jahreshälfte für Rasenmäher, Bewässerungssysteme, Heckenscheren und Co. Während ein Viertel 99 Euro für diesen Bereich ausgegeben hat, hat etwa ein Fünftel mehr als 500 Euro in den Garten investiert, durchschnittlich erwerben die Gartenbesitzer:innen Gartengeräte um 514 Euro. Rasenmäher
(83 %), Heckenschere (77 %) und Laubrechen (74 %) finden sich in fast jedem Garten.
Auch Baumschere (64 %) und Produkte zur Schlauchaufbewahrung wie z.B. Schlauchbox oder Schlauchwagen (59 %) sind bei rund drei Fünftel der österreichischen Gartenfreund:innen zu finden. Aufholbedarf besteht hingegen noch bei den smarten Geräten wie Mährobotern (18 %) und automatischen Bewässerungsanlagen (14 %).

Herbst – die Jahreszeit der Veränderungen
Eine eindeutige Assoziation mit der dritten Jahreszeit sind Wetterveränderungen. So geben drei Viertel der Befragten an, dass sich das Wetter ihrer Meinung nach im letzten Jahrzehnt gewandelt hat, 26 % glauben sogar an eine starke Wetterveränderung. Für mehr als die Hälfte der Teilnehmenden sind vor allem Wind (54 %), überraschende Wetterveränderungen (55 %), Temperaturschwankungen (55 %) und Starkregenereignisse bzw. Überschwemmungen (53 %) deutlich mehr geworden. Zusätzlich zu den Veränderungen verbinden die Proband:innen die Jahreszeit mit der Vorbereitung auf den Winter (36 %), der Neugier auf die Entwicklungen in der Natur (40 %), sowie mit viel Arbeit, wie dem Aufsammeln von Laub und Obst (29 %).

Geplante Herbsttätigkeiten – überwiegend noch manuell
Zu den geplanten Tätigkeiten im Herbst gehören für mehr als die Hälfte der Befragten neben dem zeitaufwändigen Rechen von Herbstlaub (56 %) auch noch die Pflege und Einwinterung von Rasenmähern und Gartengeräten (61 %), das Schützen von kälteempfindlichen Pflanzen (59 %) und das Ernten von Obst und Gemüse (57 %).

Vom Kinderspielplatz zur Ruheoase: die Verwandlung des Gartens
Stellt man nun den Garten und die verschiedenen Lebensphasen – Jugend, Rush-Hour, 2. Aufbruch und Un-Ruhestand – zueinander in Verbindung, zeigt sich, dass sich mit dem Alter der Blick auf den Garten verändert (57 %) und der Garten selbst je nach Lebensphase unterschiedliche Bedeutungen hat (51 %). Vor allem Gartenbesitzer:innen in der „Rush-Hour“ ihres Lebens, zwischen 20 und 44 Jahren mit Kindern, stimmen diesen Aussagen zu: Der Garten verwandelt sich von einem Kinderspielplatz in jungen Jahren zu einer Ruheoase im „Un-Ruhestand“. Die im Vergleich zum Jahr 1900 im Durchschnitt um 30 Jahre längere Lebenszeit eröffnet darüber hinaus die Möglichkeit für eine zusätzliche Lebensphase: den sogenannten „2. Aufbruch“: Im Alter von ca. 50 bis 65 Jahren endet oftmals die Erziehungszeit und die eigenen Interessen rücken wieder in den Vordergrund. Dazu kann auch das Gärtnern gehören, wodurch der Garten in dieser nicht-linearen Lebensperiode zu einem Ort der Beschäftigung wird. Diese Phase kann aber auch Schauplatz der ersten Scheidung, der zweiten Ehe oder der erneuten Kinderplanung mit einem jüngeren Ehepartner oder einer jüngeren Ehepartnerin sein, was eine erneute Verwandlung des Gartens mit sich bringt.

Im Zusammenhang mit der Gartenarbeit wird das eigene Grün in der „Rush-Hour“ als sehr viel Arbeit (54 %) und auch körperlich anstrengend (44 %) wahrgenommen. Im Herbst wird die Gartenarbeit aber auch von allen Befragten als Grundlage für einen guten Frühling im darauffolgenden Jahr gesehen (48 %). „Wir bei GARDENA wissen, dass sich im Laufe des Lebens nicht nur der Blick auf den Garten verändert, sondern auch der Bedarf an Gartengeräten. Aus diesem Grund haben wir für die vielen verschiedenen Lebensphasen immer das passende Produkt. So gibt es beispielsweise für klassische Herbstarbeiten, wie dem Laub- und Rasenaufsammeln, komfortable und rückenschonende Produktinnovationen – speziell entwickelt für Menschen im ‚Un-Ruhestand‘. Mit dem Laub- und Rasensammler von GARDENA wird der Boden ganz ohne Bücken mit einem ergonomischen und höhenverstellbaren Griff von den herabfallenden Blättern sowie Vertikutiergut und Grasschnitt befreit“, so Klaus Endres, Regional Director DACH Division GARDENA.

Inspire to grow: für jede Lebensphase die richtigen Produkte
Es gibt viele verschiedene Gärtner:innen-Phasen – mit den speziell an die unterschiedlichen Bedürfnisse angepassten Gartengeräten von GARDENA können alle garteln! Möchte man sich beispielsweise eine Gartenschere zulegen, reicht das Sortiment von Einsteigermodellen bis hin zu kraftunterstützenden Scheren, die gleichzeitig beim Schneiden durch einen intelligenten Sensor die Arbeit erleichtern. „In den jungen Jahren, bis zur ‚Rush-Hour‘, fällt einem das Bücken oder Strecken leicht. Ist man aber einmal über 50 und befindet sich zwischen den Lebensphasen ‚2. Aufbruch‘ und ‚Un-Ruhestand‘ wählt man gerne komfortablere und rückenschonende Gartengeräte, wie das combisystem von GARDENA. Eine breite Palette an Geräten und Stielen lässt sich je nach Einsatzzweck kombinieren“, so Eva Weigl, Marketingverantwortliche von GARDENA in Österreich. „Und mit dem richtigen Produkt lässt sich zu gegebener Zeit auch Kraft sparen!“ Das gilt auch für den Frühjahrsputz: In der Jugend werden Jalousien und Co. noch mit Spritzen, Brausen oder Putzlappen gereinigt, in den späteren Lebensabschnitten, ganz egal ob schon nach Ruhe oder noch nach neuen Abenteuern suchend, greift man dann lieber auf eine komfortable Jalousienbürste zurück, um den Arbeitsaufwand zu reduzieren. Auch im Preissortiment denkt GARDENA an alle und bietet große Vielfalt. So reicht das Rasenmäher-Sortiment von einem einfachen Spindelmäher für die erste eigene, vielleicht etwas kleinere Grünfläche über einen Akku-Rasenmäher für größere Gärten in der Lebensmitte bis hin zu einem smarten Rasenmähroboter, der sich besonders für jugendliche, technikbegeisterte Gärtner:innen wie auch als Erleichterung in einem späteren Lebensabschnitt eignet.
Mit den intuitiven Produkten von GARDENA ist jeder Garten von jeder Gärtnerin oder jedem Gärtner in jeder Lebensphase und zu jeder Jahreszeit optimal versorgt!


print Seite drucken send Link mailen
Über GARDENA
Seit 1968 bietet GARDENA alles, was leidenschaftliche Gärtner:innen benötigen. Das breit gefächerte Sortiment umfasst innovative Lösungen und Systeme für Bewässerung, Rasenpflege, Baum- und Strauchpflege sowie die Bodenbearbeitung. Heute ist GARDENA ein in Europa führender Anbieter von hochwertigen Gartengeräten und in mehr als 100 Ländern weltweit vertreten. GARDENA ist eine Marke der Husqvarna Group und es sind weltweit rund 3.490 Mitarbeitende für die Gardena Division tätig. Weitere Informationen unter gardena.com.
Alle Inhalte dieser Meldung als .zip: download Sofort downloaden folder_open In die Lightbox legen

photo_camera Bilder (11)

Gardena_Foto_IMAS Studie Herbst
Gardena_Foto_IMAS Studie Herbst
8 192 x 5 464 photo_camera © Gardena - Abdruck honorarfrei
Gardena_Foto_IMAS Studie Herbst_Rush-Hour
Gardena_Foto_IMAS Studie Herbst_Rush-Hour
3 500 x 2 623 photo_camera © Gardena - Abdruck honorarfrei
Gardena_Foto_IMAS Studie Herbst_Cleansystem Stiel mit Handbürste
Gardena_Foto_IMAS Studie Herbst_Cleansystem Stiel mit Handbürste
3 500 x 2 333 photo_camera © Gardena - Abdruck honorarfrei
Gardena_Foto_IMAS Studie Herbst_1
Gardena_Foto_IMAS Studie Herbst_1
8 192 x 5 464 photo_camera © Gardena - Abdruck honorarfrei
Gardena_Foto_IMAS Studie Herbst_2
Gardena_Foto_IMAS Studie Herbst_2
8 192 x 5 464 photo_camera © Gardena - Abdruck honorarfrei
Gardena_Foto_IMAS Studie Herbst_3
Gardena_Foto_IMAS Studie Herbst_3
8 192 x 5 464 photo_camera © Gardena - Abdruck honorarfrei
Gardena_Infografik_GartennutzungLebensphasen
Gardena_Infografik_GartennutzungLebensphasen
1 772 x 1 181 photo_camera © Gardena
Gardena_Infografik_Wetterveränderung_Herbst
Gardena_Infografik_Wetterveränderung_Herbst
1 771 x 1 181 photo_camera © Gardena
Gardena_Infografik_WetterveränderungHerbst_Detail
Gardena_Infografik_WetterveränderungHerbst_Detail
1 771 x 1 181 photo_camera © Gardena
Gardena_Infografik_Herbstarbeiten
Gardena_Infografik_Herbstarbeiten
1 771 x 1 181 photo_camera © Gardena
Gardena_Infografik_VeränderteBiografie
Gardena_Infografik_VeränderteBiografie
1 771 x 1 181 photo_camera © Gardena
weitere ...

Kontakt

1_Eva Fesel, ikp
Eva Fesel
ikp Wien
gardena@ikp.at
Tel: +43 1 524 77 90-31
2_Nadine Lehner, ikp
Nadine Lehner
ikp Wien
gardena@ikp.at
Tel: +43 1 524 77 90-35
3_Eva Weigl
Eva Weigl
Husqvarna Austria GmbH
GARDENA
eva.weigl@husqvarnagroup.com